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L’entreprise a publié mercredi d’excellents chiffres pour le deuxième trimestre 2014. La publicité mobile représente désormais 62% de ses revenus.
Un début d’année en trombe. L’action de Facebook a dépassé son record historique mercredi soir (75 dollars contre 72,03 dollars le 10 mars dernier). La raison? Les très bons chiffresdu deuxième trimestre 2014 publiés par l’entreprise dans la journée, salués à Wall Street.
Le chiffre d’affaires de la firme a bondi de 61% à 2,9 milliars de dollars, dont 2,7 milliards de recettes publicitaires (+67% sur un an). Son bénéfice net trimestriel a plus que doublé à 791 millions de dollars sur les douze derniers mois, avec un résultat par action dépassant franchement la prévision moyenne des analystes (10 cents de mieux, à 42 cents).
Cette croissance est toutefois un peu moins impressionnante qu’au premier trimestre, où le chiffre d’affaires avait décollé de 72% et les recettes publicitaires de 82%. Ce ralentissement était attendu, du fait de comparaisons moins favorables: c’est à partir du deuxième trimestre 2013 que les revenus du groupe dans la publicité mobile ont décollé.
22% du marché publicitaire mobile mondial
Ce bond est allé de pair avec la montée en puissance dans la publicité adaptée aux petits écrans des smartphones, toujours plus populaires parmi les internautes. Le mobile représente désormais 62% des recettes publicitaires, un ratio très surveillé et en constante progression après 59% sur les trois premiers mois de 2014, et encore zéro il y a deux ans.
Facebook cherche toujours à améliorer ses publicités, avec l’espoir de les rendre « aussi pertinentes (pour les utilisateurs) que les contenus publiés par leurs amis », a affirmé son PDG-fondateur Mark Zuckerberg. Le réseau social a aussi ces derniers mois ajouté des publicités vidéo et commencé à tester un bouton pour acheter directement un produit à partir d’une annonce.
Ces efforts payent: Facebook réduit l’écart avec Google dans la publicité mobile, dont il devrait s’adjuger quelque 22% du marché mondial cette année après 18% l’an dernier et seulement 5% en 2012, contre une part stable à environ 50% pour le géant internet, estime le cabinet eMarketer.
1,32 milliard de membres actifs
Facebook aussi investit beaucoup, avec depuis le début d’année notamment 19 milliards de dollars annoncés pour la messagerie WhatsApp, ou 2 milliards pour le spécialiste de la réalité virtuelle Oculus VR, et ses investissements vont accélérer, selon David Wehner. Mais ses marges restent jusqu’ici en hausse.
Ce qui progresse aussi toujours, c’est son audience: Facebook revendique 1,32 milliard de membres actifs mensuellement fin juin, contre 1,28 milliard fin mars. Et la part des utilisateurs quotidiens, une variable clé, est stable à 62,8% après 62,7% au premier trimestre.
Contrairement à Facebook, Google avait publié des résultats trimestriels décevants la semaine dernière, avec une croissance moindre (+19%) et surtout une baisse des marges, expliquée en partie selon les analystes par ses investissements dans de nouvelles activités moins rentables comme ses lunettes interactives, les drones ou les compteurs intelligents.
